Konwersje Google Ads oraz rozszerzone konwersje
Istnieją dwa sprawdzone sposoby implementacji śledzenia konwersji dla kampanii Google Ads: przez Google Tag Manager oraz przez bezpośrednie wdrożenie kodu na stronie internetowej. Obie metody mają swoje zalety i mogą być odpowiednie w zależności od specyficznych potrzeb i zasobów technicznych. Oto krótkie omówienie każdej z metod:
1. Google Tag Manager (GTM)
Zalety:
- Łatwość zarządzania: Google Tag Manager umożliwia łatwe dodawanie, modyfikowanie i zarządzanie tagami bez konieczności zmiany kodu strony. Jest to idealne rozwiązanie dla osób, które nie mają bezpośredniego dostępu do kodu strony lub preferują centralizowane zarządzanie tagami.
- Elastyczność: GTM oferuje wiele wbudowanych zmiennych i triggerów, które umożliwiają dokładne dostosowanie, kiedy i gdzie tagi mają być aktywowane.
- Integracja z innymi narzędziami: GTM współpracuje płynnie z innymi narzędziami i platformami Google, takimi jak Google Analytics, co pozwala na łatwą integrację danych.
Implementacja:
- W Google Tag Manager, utwórz nowy tag dla Google Ads i skonfiguruj trigger, który określi, kiedy tag ma być aktywowany (na przykład na stronie podziękowania po dokonaniu zakupu).
- Opierając się na instrukcjach GTM, dodaj kod kontenera GTM do sekcji
<head>oraz tuż po otwierającym tagu<body>na wszystkich stronach twojej witryny.
2. Bezpośrednie wdrożenie do kodu strony
Zalety:
- Kontrola: Bezpośrednie wdrożenie tagów daje pełną kontrolę nad tym, gdzie i jak kod jest umieszczany, co może być korzystne w przypadku specyficznych wymagań technicznych lub optymalizacji wydajności strony.
- Prostota: Dla mniejszych stron lub projektów z mniejszą liczbą konwersji, bezpośrednie wdrożenie może być prostsze i mniej czasochłonne niż konfiguracja GTM.
Implementacja:
- W ramach konfiguracji konwersji w Google Ads, wybierz opcję „Zainstaluj tag samodzielnie” i skopiuj wygenerowany kod. Dokładną instrukcję znajdziesz tutaj: https://support.google.com/google-ads/answer/12216424
- Wklej globalny fragment kodu do sekcji
<head>każdej strony, a specyficzny kod śledzenia konwersji (zakup) na stronie podziękowania za zamówienie, jak wcześniej opisano.
- Globalny fragment kodu wklejamy w integracji własnej HTML. Konfiguracja -> Integracje dodatkowe -> Integracja własna
- Drugi fragment, śledzący konwersje wklejamy do bloku HTML KOD_KONWERSJI. Wygląd i treści -> Bloki HTML
Uzupełniamy odpowiednio pola o znaczniki {#KWOTA_LICZBA#} , PLN , {#ID_ZAMOWIENIA#}.
Przykładowy skrypt powinien wyglądać tak:
<script>
gtag(’event’, 'conversion’, {
’send_to’: 'AW-111111111/qdasdasd123123′,
’value’: {#KWOTA_LICZBA#},
’currency’: 'PLN’,
’transaction_id’: '{#ID_ZAMOWIENIA#}’
});
</script>
Sprawdzanie i testowanie
- Użyj narzędzi takich jak Google Tag Assistant lub innych dedykowanych rozwiązań do testowania tagów, aby upewnić się, że tagi są poprawnie załadowane i aktywowane w odpowiednich momentach na stronie.
- Monitoruj raporty konwersji w Google Ads, aby upewnić się, że zakupy są prawidłowo rejestrowane.
Konwersje rozszerzone
Termin „konwersje rozszerzone” w kontekście Google Ads odnosi się do funkcji, która pozwala reklamodawcom na lepsze zrozumienie efektywności swoich kampanii poprzez bardziej szczegółowe śledzenie konwersji. Funkcja ta została wprowadzona przez Google, aby ułatwić firmom identyfikację i zliczanie konwersji, które mogą być mniej oczywiste lub trudniejsze do bezpośredniego przypisania.
Aby włączyć dodatkowy skrypt należy wejść w integracje dodatkowe -> integracje z Google. Opcja „Włączyć dane rozszerzone”.
W zdarzeniu Purchase przekazywane będą następujące dane:
email:
phone_number
first_name
last_name
home_address
address_id
street
city
region
postal_code
country