Ewolucja SEO w e-commerce jest fundamentalna. Wojciech Matuła, z doświadczeniem sięgającym 2009 roku, podkreśla, że z ery „wolnej amerykanki” przeszliśmy do czasów, gdzie kluczowa jest jakość.
Kiedyś liczyła się przede wszystkim ilość linków – treść nie miała znaczenia. Dziś treści muszą być dobrze ocenione przez Google’a, a poprzeczka jakościowa podnosi się z roku na rok. Chcesz wiedzieć jak nadążyć za SEO w e-commerce? Przygotowałam dla Ciebie streszczenie wywiadu Selly ze specjalistą od SEO Wojciechem Matułą.
Jak zmieniło się SEO w e-commerce na przestrzeni lat?
Przede wszystkim klienci są teraz bardziej wyedukowani. Do tego realistycznie podchodzą do czasu oczekiwania na efekty (trzy, sześć, czy dwanaście miesięcy). Z kolei właściciele sklepów są coraz bardziej proaktywni, chcą się edukować i wdrażać zmiany, zamiast oczekiwać, że agencja zrobi wszystko samodzielnie.
W dobie AI i szybkiego generowania treści kluczowa jest jakość, o której się zapomina.
Na jakie szkodliwe i nieskuteczne praktyki w SEO w e-commerce należy uważać?
Wiele starych technik w kontekście SEO w e-commerce jest obecnie szkodliwych lub neutralnych, co oznacza, że pochłaniają budżet bez żadnego efektu.
Wojciech Matuła zwraca uwagę na między innymi:
- Agresywne linkowanie: linkowanie na tzw. exact match (dokładne dopasowanie frazy kluczowej) może zaszkodzić stronie, ponieważ Google jest wyczulony na takie agresywne techniki optymalizacji,
- linki niskiej jakości i PBNs: duża ilość linków niskiej jakości oraz źle wykonane systemy wymiany linków, takie jak Private Blog Networks (PBNs), mogą być nieskuteczne, a nawet szkodliwe,
- content bez konwersji: powszechną bolączką jest generowanie przez agencje ogromnej ilości treści, która nie jest dopasowana do sklepu i nie przynosi konwersji, co jest kluczowe w perspektywie e-commerce.
- duplikacja treści: zamiast tworzyć wiele podobnych stron na zbliżone frazy, lepiej jest zoptymalizować jedną, porządną podstronę.
Jak zweryfikować jakość działań agencji?
Na co zwrócić uwagę przy umowie o SEO w e-commerce? Wojciech Matuła podkreśla, że żeby nie żałować współpracy i uniknąć przepłacania za puste obietnice, właściciel sklepu musi pytać o konkret.
Co może Ci pomóc:
- ustalenie realnych KPI: Ważne jest ustalenie wskaźników sukcesu (KPI) na 3, 6, i 12 miesięcy, które będą realne do osiągnięcia. Najlepiej, jeśli dotyczą one fraz kluczowych z dołu lejka marketingowego (komercyjnych, transakcyjnych), które będą generować konwersję,
- wymaganie konkretnej strategii: Agencja powinna przedstawić strategię, która określi: atakowane frazy, siłę konkurencji, potrzebny czas i budżet na linki.
- pytanie o konkrety w ofercie: Zamiast akceptować „wypełniacze” takie jak „audyt”, „analiza” i „raportowanie”, pytaj: Ile linków (i o jakiej jakości, np. z ruchem lub określonym domain rating)? Ile tematów na bloga jest w pakiecie? Czy agencja tworzy content, czy tylko daje rekomendacje?,
- weryfikacja jakości linków i treści zewnętrznych: Inwestując w link, sprawdź, czy strona linkująca realnie uzyskuje ruch i jest popularna w sieci. Jeśli agencja tworzy artykuły zewnętrzne, powinny być one dobrze zoptymalizowane, aby również pozycjonowały się w wynikach wyszukiwania i generowały ruch (działanie dwutorowe).
- ostrożność w sprawie wizytówek Google: Pozycjonowanie wizytówki to najczęściej scam i oszustwo mające naciągnąć klienta. Wizytówkę Google się optymalizuje, a nie pozycjonuje, a działania są proste: aktualizacja, dodawanie zdjęć, odpowiednia konfiguracja.
Jakie są kluczowe taktyki i elementy skutecznej strategii SEO w e-commerce w 2025 roku?
Skuteczność SEO w e-commerce w 2025 roku opiera się na ciągłym podnoszeniu jakości i sumiennym wykonywaniu podstawowych działań. Dlatego też u nas w Selly dbamy o sprawdzonych partnerów w tym zakresie.
Pamiętaj o:
- wykorzystywaniu podstaw: Działają te same elementy co 10 lat temu – linki, content i optymalizacja techniczna – ale wykonane dobrze. Poprzeczka podnosi się z roku na rok, wymagając coraz bardziej naturalnych działań,
- konwersji: Opracowując strategię, należy zaczynać od dołu lejka (fraz, które generują kasę), ponieważ to jest dla klienta de facto najważniejsze. Strategia powinna być planem działań obejmującym obszar techniczny, contentowy, link buildingowy oraz budowanie brandu,
- content ma być dla człowieka: Treści muszą być przede wszystkim dla człowieka i odpowiadać na jego intencje. Dopiero potem powinny być zoptymalizowane pod SEO. Użytkownik musi znaleźć odpowiedź, by nie czuć się oszukany,
- AI jako wsparcie: Narzędzia AI usprawniają i przyśpieszają pracę, ale należy do nich podchodzić umiejętnie. Proste generowanie treści przez AI (np. ChatGPT) często prowadzi do „śmietnika”, ponieważ narzędzia te mają tendencję do halucynowania i wymyślania odpowiedzi.
- omnichannel i brand: Kluczowe jest łączenie kanałów i budowanie mocnego brandu. Content to nie tylko blog, ale też YouTube czy social media. Film z YouTube’a można osadzić na blogu, tworząc opis i łapiąc snippety w wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie sklepu – najważniejsze wnioski dla właścicieli sklepów
Wywiad z Wojciechem Matułą, konsultantem SEO z wieloletnim doświadczeniem, rzucił światło na transformację SEO w e-commerce – z okresu, w którym nie trzeba było się specjalnie przejmować do obecnych, bardziej wymagających realiów. Dlatego my również chcemy zwrócić uwagę na to, jak kluczowe jest nieustanne podnoszenie jakości, realistyczne planowanie i świadoma współpraca z agencjami.
Podsumowując:
- najważniejszą zmianą jest odejście od technik Black Hat (Black Hat to manipulowanie rankingiem w wynikach wyszukiwania w celu szybkiego uzyskania wysokich pozycji) i dążenie do naturalności,
- techniki, które działały 10 lat temu, nadal są aktualne (linki, content, optymalizacja techniczna), ale liczy się jakość ich wykonania,
- dziś treść musi być przede wszystkim dla człowieka, zoptymalizowana pod intencję i dostarczająca odpowiedzi. Content to nie tylko blog, ale też YouTube i social media.
Jeśli macie ochotę obejrzeć pełen odcinek, zapraszamy tutaj.
A jeśli ciekawi Was temat SEO w świecie sklepów internetowych, sprawdźcie nasz wpis na temat Google AI Overviews. Możesz też sprawdzić wpis, co blokuje Twój sklep przed wyciągnięciem maksimum z reklam w social mediach?
Julianna Krzyszczyk
SEO copywriter
Kiedy nie piszę, jestem w ruchu – na boisku, korcie czy na rolkach. A kiedy odpoczywam to zazwyczaj z książką albo padem w ręce.