Podstawy SEO: Kluczowe pojęcia i strategie dla początkujących

Według statystyk WebFX, tylko 33% małych i średnich firm ma zoptymalizowane strony internetowe pod kątem SEO (ang. Search Engine Optimization). Jeżeli chcesz uzyskać stanowczą przewagę konkurencyjną, zainwestuj w pozycjonowanie. Dzięki temu rozwiązaniu zbudujesz wiarygodność swojej marki, poprawisz konwersję na stronie i opłacalność prowadzenia biznesu. Przeczytaj ten wpis – poznaj kluczowe pojęcia oraz strategie SEO dla początkujących!

Co to jest SEO?

SEO to zestaw technik i strategii, których celem jest zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwarek. Dzięki optymalizacji treści, struktury i technologii witryny, dążysz do poprawienia jej pozycji w wynikach organicznych, zwiększając ruch oraz zaangażowanie użytkowników. 

Proces SEO obejmuje analizę i zastosowanie odpowiednich fraz kluczowych, optymalizację kodu strony, a także budowanie wartościowych linków zwrotnych. Wszystkie te działania mają na celu poprawę jakości strony w oczach algorytmów wyszukiwarek, przekładając się na lepsze wyniki w SERP (ang. Search Engine Results Page).

Źródło: pl.wikipedia.org/wiki/SEO

Dlaczego pozycjonowanie jest ważne dla Twojej strony internetowej?

Zalety pozycjonowania:

• zwiększona widoczność w wynikach wyszukiwania – pozycjonowanie poprawia ranking Twojej strony w wynikach organicznych, co przekłada się na większy ruch;
• wyższa wiarygodność i autorytet – strony zajmujące wysokie pozycje w wyszukiwarkach są postrzegane jako bardziej wiarygodne i profesjonalne;
• lepsza jakość ruchu – poprzez optymalizację treści pod kątem odpowiednich fraz, przyciągasz użytkowników zainteresowanych Twoją ofertą;
• długoterminowe efekty – inwestycja w pozycjonowanie przynosi korzyści przez długi czas, ponieważ dobrze zoptymalizowana strona utrzymuje wysokie pozycje przez wiele miesięcy;
• przewaga konkurencyjna – dzięki skutecznemu pozycjonowaniu wyprzedzasz konkurencję, przyciągając więcej klientów i zwiększając swoją obecność na rynku.

Kluczowe elementy SEO – słowa kluczowe, linki wewnętrzne, atrybuty ALT i co jeszcze?

Najważniejsze elementy SEO:

Słowa kluczowe

Analiza i wybór odpowiednich fraz jest tzw. fundamentem każdej strategii SEO. Skuteczne użycie słów kluczowych w tytułach, nagłówkach i treści zwiększa widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. Co więcej, odpowiednia optymalizacja pozwala dotrzeć do właściwej grupy docelowej.

Źródło: app.neilpatel.com.

Linki wewnętrzne

Dobrze zaplanowana struktura linków wewnętrznych poprawia nawigację, wpływając na lepsze indeksowanie i wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Poprzez linkowanie do istotnych stron zwiększasz ich autorytet. Warto również wspomnieć, iż przemyślany system linkowania pomaga w równomiernym rozkładaniu wartości SEO.

Odnośniki zewnętrzne

Wysokiej jakości odnośniki zwrotne pozycjonują Twoją stronę jako źródło wiarygodnych informacji. Dzięki temu zwiększasz swoją reputację i pozycję w wyszukiwarkach. Współpraca z innymi witrynami oraz tworzenie wartościowych treści zachęcają do naturalnego linkowania.

Źródło: www.ahrefs.com/website-authority-checker

Atrybuty ALT

Atrybut ALT to tekst alternatywny do obrazów, który wspiera dostępność strony oraz pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość grafik. Prawidłowe użycie atrybutów ALT umożliwia indeksowanie obrazów, zwiększając szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania. Istotne jest również fakt, iż opisywanie obrazów precyzyjnymi i trafnymi frazami poprawia widoczność strony. Teksty alternatywne są również niezbędne dla użytkowników korzystających z tzw. czytników ekranowych.

Struktura URL

Przejrzyste i logiczne adresy URL ułatwiają zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom zrozumienie zawartości strony. Krótkie, zwięzłe i opisowe URL-e maksymalizują czytelność oraz atrakcyjność Twojej strony. Jeżeli natomiast chodzi o SEO – przyjazne URL-e wpływają na lepsze indeksowanie oraz nawigację po witrynie.

Oznaczenia schema

Strukturalne dane pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość Twojej strony, co zwiększa szanse na wyświetlenie rozszerzonych wyników wyszukiwania. Dodając oznaczenia schema, możesz dostarczyć użytkownikom dodatkowych informacji o witrynie (np. w postaci recenzji, wydarzeń lub produktów). Pozwala to na bardziej atrakcyjne prezentowanie treści w wynikach wyszukiwania.

Źródło: www.technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/

Bezpieczeństwo strony

Zabezpieczenie witryny protokołem HTTPS buduje zaufanie użytkowników i jest brane pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek. 

Bezpieczna strona internetowa chroni dane użytkowników – jest to szczególnie ważne w przypadku sklepów internetowych i serwisów wymagających logowania. 

Certyfikat SSL jest nie tylko sygnałem zaufania, ale także istotnym elementem technicznego SEO. Brak zabezpieczeń może negatywnie wpływać na pozycje w wynikach wyszukiwania.

Responsywność

Wysoka responsywność wpływa na pozytywne doświadczenia użytkowników oraz pozycjonowanie (SXO), co przekłada się na dłuższy czas spędzony w witrynie i mniejszy współczynnik odrzuceń. 

Należy również wspomnieć, iż wyszukiwarki preferują responsywne strony – poprawia to pozycję w wynikach mobilnych zgodnie z zasadami mobile-first indexing.

SEO On-page vs. SEO Off-page – różnice

SEO On-page koncentruje się na optymalizacji elementów takich jak treści, struktura URL, meta tagi oraz nagłówki. Poprzez poprawę wymienionych elementów, dążysz do zwiększenia widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

Z kolei SEO Off-page obejmuje działania poza witryną, mające na celu zwiększenie jej autorytetu i widoczności, przede wszystkim poprzez budowanie wartościowych linków zwrotnych i aktywność w mediach społecznościowych.

Kluczową różnicą jest zatem to, że SEO On-page skupia się na optymalizacji wewnętrznej, podczas gdy SEO Off-page dotyczy strategii zewnętrznych wspierających pozycjonowanie (np. tworzenie wpisów gościnnych w celu pozyskania jakościowych odnośników zwrotnych). 

Obie te strategie są komplementarne i razem tworzą kompleksowe podejście do SEO.

Planowanie strategii SEO – jak ustawić cele i śledzić wyniki?

W celu ustalenia założeń i śledzenia wyników, powinieneś najpierw określić konkretne i mierzalne wskaźniki sukcesu, np.:

• zwiększenie ruchu organicznego, 
• poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania,
• zwiększenie konwersji.

Regularna analiza danych (np. przy pomocy GSC lub GA4) pozwoli ocenić skuteczność działań i dostosować strategię SEO w odpowiedzi na zmieniające się warunki rynkowe. Kluczowe jest również w tym przypadku raportowanie postępów. Dzięki temu zrozumiesz, które działania przynoszą największe korzyści.

Jak przeprowadzić audyt SEO swojej strony i co poprawić?

Przeprowadzając audyt SEO swojej strony internetowej, zwróć uwagę na następujące elementy:

• struktura URL – sprawdź, czy adresy URL są przyjazne dla wyszukiwarek i użytkowników, zawierają odpowiednie frazy kluczowe oraz są zrozumiałe;
• meta tagi i opisy – upewnij się, że każda strona ma unikalne tytuły i meta opisy zawierające istotne słowa kluczowe, które przyciągną uwagę użytkowników w wynikach wyszukiwania;
• treść i nagłówki – oceń, czy treści są wartościowe, unikalne i zoptymalizowane pod kątem odpowiednich fraz, a także czy nagłówki zostały logicznie zorganizowane oraz odpowiednio sformatowane;
• szybkość ładowania strony – skontroluj czas ładowania strony i zidentyfikuj elementy, które spowalniają jej działanie (szybka witryna poprawia doświadczenia użytkowników oraz pozycje w wynikach SERP);
• linki wewnętrzne i zewnętrzne – sprawdź, czy struktura linków wewnętrznych jest logiczna i wspiera nawigację, a także czy linki zewnętrzne prowadzą do wartościowych oraz zaufanych źródeł;
• atrybuty ALT obrazów – upewnij się, że wszystkie obrazy mają atrybuty ALT opisujące ich zawartość (wspiera to zarówno SEO, jak i dostępność strony);
• responsywność – oceń, czy strona jest dostosowana do różnych urządzeń i rozdzielczości ekranu, zapewniając użytkownikom optymalne doświadczenia na desktopie i urządzeniach mobilnych;
• bezpieczeństwo strony – sprawdź, czy strona korzysta z protokołu HTTPS i ma zainstalowane certyfikaty SSL.

Źródło: www.semcore.pl.

Blogi i książki SEO – jakie zasoby do nauki dla nowicjuszy rekomendujemy?

Jeżeli chodzi o blogi i książki SEO, rekomendujemy „The Art of SEO” autorstwa Eric Enge, Stephan Spencer, i Jessie Stricchiola – to kompleksowy przewodnik po strategiach i technikach SEO. 

„SEO 2023” autorstwa Adam Clarke jest kolejną wartościową książką, oferująca praktyczne porady i aktualne informacje dotyczące SEO. 

Cennym źródłem wiedzy zapewniającym zarówno podstawowe, jak i zaawansowane informacje o SEO jest blog Search Engine Journal. Warto także śledzić blogi Moz i Ahrefs.